Mensagens atribuídas ao banqueiro Daniel Vorcaro, dono do Banco Master, e a Ana Mattos, responsável pelo marketing da instituição, indicam que o influenciador Pablo Marçal foi acionado para publicar conteúdos favoráveis à venda de 58% do banco ao BRB, anunciada em março de 2025. As conversas mostram que a equipe de comunicação planejava mobilizar cerca de 15 influenciadores e adotar o que chamou de “formato Marcal”, com roteiros direcionados a diferentes públicos.

Em 5 de abril daquele ano, Ana informou a Vorcaro que os profissionais produziriam conteúdos durante três meses, com possibilidade de renovação. A estratégia buscava rebater críticas à operação, que enfrentava questionamentos públicos sobre a qualidade dos ativos do Master e os riscos da negociação com o banco público do Distrito Federal.

Na mesma conversa, a diretora apresentou exemplos de mensagens voltadas a públicos de direita, esquerda e do mercado financeiro. Uma das sugestões criticava a suposta politização da operação, enquanto outra defendia que nem toda transação no setor seria irregular. Vorcaro aprovou a linha, mas pediu uma alteração: “Tira PT. Pessoas querem politizar.”

Vorcaro acompanhou publicações de Marçal

Na noite de 5 de abril, Vorcaro avisou a Ana que havia visto uma publicação de Marçal sobre o banco e pediu que ela entrasse em contato com o influenciador. “Acabei de ver que pablo marcal postou coisa do banco. Vou precisar que vc entre no circuito pra mim delicadamente”, escreveu.

Depois de perguntar se havia conseguido falar com Marçal, o banqueiro recebeu a informação de que o influenciador retornaria a ligação. Mais tarde, orientou que os conteúdos abordassem a concentração bancária, sem mencionar especificamente o Master.

Dois dias depois, em 7 de abril, Marçal publicou em seu canal um trecho de uma entrevista de Paulo Gala, então economista-chefe do Master, à CNN Brasil. A entrevista havia sido realizada em 3 de abril, após um pedido de Vorcaro à cúpula da emissora, conforme revelou o ICL Notícias.

Nas mensagens sobre a entrevista, Ana afirmou que as perguntas deveriam ser combinadas previamente e que o banco precisava definir o que pretendia abordar. Ao final, Gala participou da conversa com a emissora.

A CNN Brasil afirmou que Vorcaro nunca foi sócio do canal e que o Master era anunciante, com contratos de publicidade convencionais. A emissora também declarou manter separação entre as áreas comercial e editorial. O jornalista Fernando Nakagawa negou interferência da cúpula na entrevista.

Marçal apagou as publicações sobre o Master no X. No Instagram, segundo o ICL Notícias, as postagens disponíveis começam em dezembro de 2025.

Jato ligado a Vorcaro e proximidade entre os dois

Menos de dois meses depois das conversas, Marçal viajou a Nova York em um jato cujo voo, entre 29 de maio e 2 de junho de 2025, custou R$ 1,17 milhão. Segundo reportagem do Valor Econômico, o pagamento foi feito pela Prime2, empresa ligada à Prime You, da qual Vorcaro era sócio.

De acordo com a publicação, Vorcaro orientou uma funcionária a não falar sobre valores e a dizer, caso fosse questionada, que havia ocorrido uma troca de horas de voo.

Após a divulgação da reportagem, Marçal confirmou ter usado a aeronave. Em vídeo nas redes sociais, afirmou que se ofereceu para pagar a viagem e que Vorcaro sugeriu que ele experimentasse o avião antes de comprar um semelhante.

A proximidade entre os dois também apareceu em mensagens de setembro de 2025. Segundo o colunista Lauro Jardim, de O Globo, Marçal chamou Vorcaro de “irmão” ao perguntar se Jair Bolsonaro seria preso. O banqueiro respondeu que considerava esse desfecho provável. Nove dias depois, o Supremo Tribunal Federal condenou o ex-presidente a 27 anos e três meses de prisão.

O influenciador também teve atuação na campanha presidencial de Flávio Bolsonaro (PL). No debate da TV Band realizado em 18 de outubro, Marçal foi visto na plateia orientando o senador por meio de gestos durante o confronto com o presidente Luiz Inácio Lula da Silva. Em 2024, ele concorreu à Prefeitura de São Paulo e ficou marcado pelo episódio em que recebeu uma cadeirada do então candidato José Luiz Datena durante um debate.